L’espressione synthetic media si riferisce a contenuti digitali generati o alterati tramite intelligenza artificiale – dai testi alle immagini, dai video alle voci simulate. Negli ultimi anni questa tecnologia è passata da curiosità di laboratorio a forza trainante di nuovi modelli di business digitali. Siamo infatti “sull’orlo di una nuova frontiera in cui le persone comunicano, creano e consumano contenuti tramite media sintetici”: ciò apre opportunità prima impensabili, dall’automazione della produzione creativa alla personalizzazione di massa dei contenuti, fino alla nascita di mercati completamente nuovi legati a queste creazioni dell’AI.