Nella gerarchia dei bisogni di Maslow, la stima e il riconoscimento occupano il quarto livello, subito dopo i bisogni fisiologici, di sicurezza e di appartenenza (Maslow, 1943). In un'era in cui i consumatori cercano sempre più esperienze significative e gratificanti, il marketing può svolgere un ruolo cruciale nel soddisfare questi bisogni di stima, creando un senso di esclusività, riconoscimento e realizzazione personale attraverso prodotti e servizi.