Il Virgin Group, fondato da Sir Richard Branson, rappresenta un caso studio paradigmatico nel campo della brand extension. Iniziando come una casa discografica nel 1972, Virgin ha successivamente intrapreso un percorso di espansione che ha attraversato numerosi e diversificati settori industriali. Ciò che rende unico il Virgin Group è la sua capacità di trasferire con successo il suo marchio - e i valori ad esso associati di innovazione, sfida allo status quo e un pizzico di spirito avventuroso - in una varietà di settori completamente diversi tra loro. Questa strategia ha trasformato Virgin in un conglomerato globale, con la brand extension come pilastro fondamentale della sua crescita e del suo successo.