Nike, originariamente riconosciuta per la produzione di scarpe e abbigliamento sportivo, ha esemplificato con maestria l'arte della brand extension, ampliando la propria gamma di prodotti in diverse categorie sportive. L'espansione è iniziata con una gradualità calcolata, passando dalle sole scarpe da ginnastica a un'ampia varietà di abbigliamento sportivo. Questo ha permesso a Nike di presentarsi non solo come un produttore di scarpe, ma come un brand completo per l'abbigliamento sportivo, rafforzando la sua immagine di un marchio che comprende e soddisfa tutte le esigenze degli atleti. La chiave del successo di questa estensione è stata l'attenzione costante di Nike alla qualità, all'innovazione e alla funzionalità, aspetti che hanno consolidato la sua posizione come leader nel settore.